Lovan on syntynyt tarpeesta pohtia miten vaatteita voidaan tuottaa mahdollisimman kestävästi, kiertotalouden mukaisesti. 

Käytämme korkealaatuisia luonnonmateriaaleja. Suomalainen lampaanvilla on uusiutuva ja myrkytön materiaali, joka syntyypääsääntöisesti lammastilojen sivutuotteena. Hyvistä ominaisuuksistaan huolimatta jopa 50% suomalaisesta villasta päätyy roskiin. Tavoitteemme on vähentää hävikkiin päätyvän villan määrää ja korvata sillä huonolaatuisia ja haitallisesti tuotettuja materiaaleja.

Design-filosofiamme on suunnitella ajattomia, kestäviä ja purettavia vaatteita. Mallistomme koostuu pienestä määrästä klassikkomalleja, jotka kestävät sesongista toiseen. Tuotteiden istuvuutta voi muokata omaan vartalotyyppiin sopivaksi. Design-filosofiamme perustuu myös tuotteiden purettavuuteen ja langan uudelleen käyttöön muussa vaatteessa tai tuotteessa.

Lovan langoissa on tavanomaista vaatetuotantoa lyhyempi ja läpinäkyvämpi tuotantoketju. Villa tulee suomalaisilta lammastiloilta ja se valmistetaan langanksi Pirtin Kehräämöllä Mikkelissä. Kotimaisessa langanvalmistuksessa villan pesu on muodostanut pullonkaulan, sillä pesukapasiteettia ei ole ollut tarpeeksi. Osa villasta on pesty Iso-Britanniassa, jonka jälkeen se on palannut Pirtin Kehräämölle. Teemme kuitenkin työtä yhdessä alan toimijoiden kanssa ratkoaksemme haasteen. Lisäksi Suomeen aukeaa vuonna 2022 uusia kehräämöitä, jotka kehittävät koko alan valmiuksia.